Medios tradicionales van dejando espacio en el mercado
Deben tener un menor costo, ser creativos y lograr gran impacto
La globalización de los mercados no solo ha generado una mayor competencia entre las empresas, sino también en la forma en las que estas se publicitan.
Sin embargo, hacer publicidad en la actualidad se convirtió en algo extremadamente caro, tanto que los anunciantes ya no cuentan con los presupuestos necesarios para elaborar sus campañas.
Así, comprar un spot en televisión, radio o en algún medio impreso representa un alto costo, por lo cual muchas empresas ya no buscan invertir en publicidad y deciden explorar nuevas alternativas que exijan una menor inversión.
En respuesta a esta realidad, los publicistas están a la búsqueda de diversos y diferentes medios efectivos para anunciar, de tal modo que sustituyan o complementen a los ya tradicionales.
En este caso, estamos hablando de los medios alternos disponibles en el negocio de la publicidad.
Debido a la implementación de estos medios, cada día nos encontramos con anuncios en lugares mucho menos probables, más coloridos y diseñados con mayor ingenio.
Los medios alternativos ofrecen varias ventajas sobre los medios tradicionales, entre las que encontramos gran accesibilidad, mayor alcance, frecuencia, flexibilidad geográfica, flexibilidad demográfica, menor costo, flexibilidad creativa, ubicación y mayor impacto, llegando a ser casi perfectos.
Pero como en todo, también encontramos desventajas las cuales están vinculadas al mensaje fugaz, influencia ambiental, medición de la audiencia, control, planeación, disponibilidad de lugares y la contaminación visual.
Negocio
Existen varios medios que se han beneficiado considerablemente gracias a este tipo de publicidad innovadora.
En este caso figuran la televisión por cable, televisión por satélite, la publicidad exterior, vallas, publicidad en tránsito, espectaculares móviles, letreros electrónicos y tableros de exhibición, parquímetros y teléfonos públicos, medios de exhibición, empaques de producto.
También destacan los stands y exhibidores en exposiciones industriales, publicidad de promocionales, directorios y sección comercial del directorio telefónico y medios emergentes como videocintas, publicidad en salas cinematográficas, colocación de producto y cajero automático.
La publicidad en tránsito se encuentra dentro de la categoría de medios exteriores y abarca lo que se realiza en taxis, carteles en las paradas, terminales y metros.
Este tipo de publicidad es adecuado para llegar a los consumidores urbanos de ingresos medianos y bajos.
Otro tipo de publicidad son los medios de exhibición dentro de los que encontramos los empaques, los cuales cumplen cuatro funciones: protección, conservación, información y promoción.
Hay que tener presente que el empaque abarca todo el aspecto físico del contenido, diseño, color y forma.
Otros medios
Publicidad de promocionales: generalmente se distribuye de manera gratuita mediante un programa de comunicación o de marketing.
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Directorios: Aquí nos encontramos con la publicidad de tipo especializado, en el que se transmite al consumidor cómo efectuar la compra y no por qué efectuarla.
Por: El Peruano
