El BTL considera toda herramienta. Los muñecos publicitarios ofrecen esta alternativa y las anfitrionas nos regalan la belleza para la difusión.
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Para algunas empresas las anfitrionas no son el único elemento esencial para promocionar su marca. Los muñecos publicitarios son, desde hace varios años, un medio efectivo, pues suelen llamar la atención de los clientes.
La publicidad BTL implica el uso de todos los elementos posibles de difusión. El uso de los muñecos publicitarios no se limita a ningún escenario en particular, aunque suelen estar presentes en las llamadas "campañas de atracción al público", montadas en centros comerciales u otros lugares de localización considerados estratégicos para la difusión del producto, casi siempre en fines de semana para lograr concitar la afluencia de personas apunto.
Tengo mi historia
La Casa del Disfraz fue una de las primeras empresas que, a finales de los ochenta, se dedicó a confeccionar estos pintorescos personajes. Sonia Pantoja es la dueña y precisa que el material indispensable para crear estos muñecos es la espuma o dunlopillo, pues esta se convertirá en el armazón.
Sonia comenta que son las empresas de telefonía, los bancos y los restaurantes las que más apuestan por mandar a confeccionar muñecos publicitarios.
Las compañías que se animen por este tipo de publicidad deben tener en cuenta que no pagarán menos de S/. 100 ni más de S/.200, y que durante las campañas de Fiestas Patrias y Navidad es cuando crece más la demanda.
Ropa que las hace más bellas
Podría decirse que si, actualmente, los eventos o ceremonias no cuentan con anfitrionas, simplemente perderán presencia. Estas bellas chicas, muchas veces, son el punto de atracción, aunque, para que esto ocurra, siempre es necesario que vistan uniformes que les permitan resaltar su hermosura.
En Lima, existen unas cinco empresas dedicadas a este negocio, y una de ellas es T.G. Fashion, que se creó hace tres años y medio. Virginia Gracey y Marino Traverso, junto con su hija Claudia Traverso, administran la compañía, que a la semana puede confeccionar alrededor de 35 uniformes para anfitrionas, aunque esta cifra aumenta en un 70% si les hacen un pedido para una campaña de lanzamiento de un producto.
Claudia, quien es la diseñadora, precisa que si la campaña es a nivel local, le pedirán confeccionar más de 30 unidades, pero si es a nivel nacional, pueden llegar a ser unos 200.
"El cliente nos debe explicar de qué se trata el evento, pues de esa manera voy a poder diseñar varios modelos que reflejen el propósito de la actividad. Al final, la empresa elegirá solo uno".
Por su parte, Virginia señala que la puntualidad es el factor que permite que una empresa dedicada a la confección de uniformes para anfitrionas mantenga su cartera de clientes. Entres días debe estar listo impedido. "Los modelos no se repiten, esto es un tema de exclusividad".
Cifras & datos
- Se calcula que unas diez empresas se dedican a confeccionar muñecos publicitarios en todo Lima, aunque esta cifra puede ser mayor en tiempos de alta demandado parte de las compañías.
- Los uniformes de las impulsadoras. Jóvenes que ofrecen muestras de productos, son confeccionadas con telas semilycradas, lo que permite que se desenvuelvan más fácilmente.
- Estos trajes son elaborados conforme a las necesidades de los clientes, aunque los confeccionistas señalan que los colores más demandados son: negro, blanco, azul, celeste, rojo y dorado.
- Corrospún es la cuerina con que se confeccionan los adornos y otros detalles de los muñecos publicitarios, y se usa microporoso para fabricar los zapatos. Ambos cuestan S/. 8 el metro.
Fuente: Gestión - 17/03/2009.
