La rubia de ojos celestes ya no es la gran ganadora en publicidad, pues ahora se reclama la presencia de modelos más identificadas con los consumidores, sostiene el Instituto Peruano de Publicidad (IPP).
Estrategia
El mercado evoluciona, y la publicidad debe adaptarse a las nuevas exigencias. Así, desde hace unos diez años ha cambiado su mirada respecto a la belleza, uno de los patrones más recurrentes en el sector. Ahora, las modelos son más profesionales, conocen de actuación, lo que ayuda al creativo a buscar mecanismos más adecuados para transmitir el mensaje comercial, explica el profesor de publicidad del Instituto Peruano de Publicidad (IPP), Ricardo Majka.
"Ya no vemos los estereotipos de belleza en los comerciales de televisión de los arios 90. Ahora podemos decir que la rubia de ojos celestes ya no es la gran ganadora. Las triunfadoras son modelos que emergen del segmento C, que reflejan la imagen de las mujeres en general", manifiesta.
El factor fundamental de este cambio es el crecimiento económico, pero no el producido en los segmentos A y B, sino en la población de los conos de Lima, donde las personas se identifican con un grupo de pertenencia y no de referencia con los altos estratos. "Antes prevalecía la envidia al segmento A y B. Ahora la clase media se ha superado, se siente contenta y orgullosa con su trabajo, sus centros comerciales, sus lugares de diversión. Por eso se quiere ver reflejada como gente de éxito".
Dada esta evolución, un sondeo del IPP mostró que de cada diez mujeres peruanas, cuatro pueden ser modelos para comerciales de televisión.
"Con esto quiero decir que el estereotipo de la mujer peruana es muy particular en su encanto y su forma de ser. Pero a muchas de ellas no les gusta modelar o no saben de actuación. Sin embargo, el físico que poseen les permitiría ser modelos. Mejor dicho, la mujer peruana de por sí es bonita", argumenta Majka.
Diferencias
Para tener otra opinión sobre la belleza nacional, la conductora colombiana de televisión Luz Marina Cevallos, conocida como Lucecita, aseguró que las peruanas tienen un atractivo muy especial, que las distingue de modelos de otros países de la región.
"Hace poco me invitaron a un concurso de belleza en Lima Norte, y comprobé que las chicas son muy bonitas, y creo que se les puede dar prioridad. Obviamente, deben prepararse, porque para ser anfitriona no basta con pararse y sonreír", sostiene la colombiana que se inició como anfitriona a los 15 años.
Percibe que las empresas se han percatado de que deben proyectar imágenes de mujeres de su país. "Creo que el cliente se siente engañado cuando ve en un catálogo mujeres sin rasgos propios del país. Entonces, llegan a la conclusión de que los productos ofrecidos no les quedarán igual como los muestra la modelo en la publicidad".
Identificación
Al respecto, Ornella Puccio, modelo y profesional en mercadotecnia, considera que los nuevos patrones de belleza están orientados a mostrar una modelo real y creíble, con el fin de lograr mayor identificación del cliente con la publicidad.
Por ello, subrayó que los productores de comerciales están resaltando la belleza del estereotipo promedio, dejando de importar imágenes de modelos foráneas.
Opina que, hasta el momento, no se ha saturado el mercado de anfitrionas en el país, debido a que el acelerado crecimiento económico ha generado mayor demanda de las empresas que requieren resaltar su imagen.
"Sin embargo, en estos últimos meses estamos viendo que el mercado se ha retraído debido a la crisis externa, pero todavía existe oportunidad para más chicas que quieran incursionar en esta profesión", puntualizó.
De ese modo, argumentó que cada vez se amplían más los sectores comerciales donde se requieren anfitrionas, pues existe una tendencia a utilizar la publicidad BTL, la cual da un servicio personalizado al realzar la imagen de la marca.
No obstante, reconoció que hay sectores en los cuales la presencia de las anfitrionas no hace la diferencia.
La misma idea tiene el IPP, al sostener que la belleza por sí misma no significa que convertirá al producto en objeto mejorado.
Lucecita: "Lo más importante es tener llegada con la gente"
Puedo decir que mi vida en el arte se inició a los 13 años. Cuando era estudiante de secundaria, en mi natal Colombia, me junté con otras seis amigas para hacer coreografías y bailes, especialmente de salsa y merengue.
Luego competimos con otros colegios y ganamos un concurso. Así empezó mi inclinación por el arte.
Después, a los 15 años, trabajé promocionando distintas marcas de productos, sobre todo las que eran fabricadas por una conocida empresa de golosinas.
Recuerdo, sin embargo, que como anfitriona no me quedaba callada. Me daban los productos y yo solo debía mostrarlos, pero terminaba vendiéndolos. Ahí me di cuenta que era clave tener llegada con el público consumidor.
Después me casé y me vine a vivir al Perú. Y a pesar de que decidí no seguir trabajando, me seguían llegando ofrecimientos para ser anfitriona, pero nunca podía cumplir porque no tenía el asentimiento de mi esposo.
Sin embargo, luego nos dimos cuenta de que es mucho más apropiado que los dos contribuyamos a fortalecer la economía de nuestro hogar.
Y así, la primera empresa con laque llegué a trabajar aquí en el Perú fue un spa, hace cinco años, aproximadamente. Hasta que llegó la oportunidad de trabajaren la televisión. Ahora que ya tengo 30 anos estoy intentando concretar un proyecto de canto que estoy desarrollando.
Ingresos que no son pocos
- Las modelos que no son conocidas pueden percibir una remuneración de entre US$ 400 y US$ 1,000 por grabar un comercial para televisión.
- En los contratos superiores a US$ 1,000, se suele firmar un acuerdo de exclusividad, con el fin de evitar que la modelo realice publicidad para otra empresa en un periodo determinado por ambas partes.
- Los ingresos de los personajes más conocidos pueden fluctuar entre los US$ 20,000 y US$ 30,000.
- Las modelos que han logrado convertirse en personajes cuyo solo nombre puede ayudar a vender productos son Viviana Rivasplata, Mónica Sánchez, Laura Huarcayo y Gisela Valcárcel, entre otras.
Fuente: Gestión - 31/03/2009.
