Marina Mora afirma que debe ser capacitada, inteligente y capaz de involucrarse con la marca. Glenda Yacer saluda las bondades del trato personal y el carisma. Otros añaden que debe actuar.
Características
El mercado de las modelos está en todas partes. La belleza concebida desde cualquier lente es una necesidad; como protagonista o como complemento. La oferta ha crecido. En Lima existen al menos 30 agencias de modelos y cerca de diez escuelas.
Este mundo mueve jugosas cantidades de dinero. Las agencias cobran el 20% de comisión por cada aviso comercial o por campana en las que participan sus modelos.
Para Marina Mora, empresaria y directora de la agencia Bellísima, el cliente reclama no una cara bonita, sino una mujer con buena presencia, que sea carismática, atractiva, que represente bien a la marca, y que aprenda rápido todas las características sobre el producto, para que pueda vender de manera eficiente.
Glenda Yaker, dueña de una agencia que lleva su mismo nombre, afirma que las empresas están buscando gente más capacitada: chicas profesionales, preparadas, con criterio, que puedan transmitir las bondades de un producto. Incluso, ahora pueden ser hombres y mujeres.
Obviamente, está claro que en este selecto mundo se está a la caza de mujeres con excelente presencia, buena figura, rostro limpio, bonito cabello, que la parte física, sea en todos los aspectos, homogénea. "Pero además, interesa mucho que la modelo estudie, que tenga un buen trato, que sea una persona con la cual puedes entablar una conversación y que pueda aprender con facilidad, el speech y todas las bondades y de un producto".
Ricardo Majka, profesor de publicidad del Instituto Peruano de Publicidad (IPP), agrega otros detalles. "Cuando uno selecciona a la probable modelo para un aviso, comercial, una foto o lo que fuere, luego se le hace actuar para lo que va a hacer, y ahí se define si funciona o no para la publicidad.
Sin embargo, insiste en que hay un cambio grande, pues no es solo por belleza que se escoge a una modelo, sino por lo que actúa y por cómo se ve reflejada en el segmento del grupo objetivo.
Cuestión de déficit
Majka afirma que el mercado de las modelos y anfítrionas ha tenido una evolución muy grande en los últimos 8 ó 10 años.
"Las modelos que actúan en los comerciales son mucho más profesionales, estudian, actúan en una forma totalmente distinta. Antes lo que se hacía, cuando una mujer era bonita, se le hacía actuar en un comercial o desfilar en una pasarela, pero no tenía conocimientos de actuación, de modelaje", agrega Majka.
A partir del año 2000, 2002, esto empezó a cambiar, hay mucho más profesionalismo. Ya no es la belleza lo único que se mira, sino la actuación. En muchos comerciales vemos modelos que años atrás no aparecerían, y hoy aparecen y actúan muy bien.
Todavía lejos
El mercado peruano de la belleza y la publicidad todavía es muy pequeño. Las empresas demandan en sus campañas modelos, pero la oferta es todavía poca. Basta saber que el 20% de las modelos provienen del extranjero.
Si bien las peruanas destacan por su belleza natural, las agencias aún siguen importando modelos, principalmente de Argentina, Brasil y Venezuela.
Para recordar
La ciudad de Lima es sede del Festival de Publicidad de Cannes. El público puede observar la muestra gráfica en el Centro Cultural de la Pontificia Universidad Católica del Perú (ubicado en la Av. Camino Real, distrito de San Isidro) hasta este sábado 4, y los comerciales serán exhibidos hasta este viernes 3 de abril.
Las cinco modelos más ricas del mundo
- Gisele Bundchen
Nacionalidad: Brasileña.
Movimiento: US$ 35 mlls.
Contratos: Pantene, Disney, Nivea, Vogue. - Heidi Klum
Nacionalidad: Alemana.
Movimiento: US$14 mlls.
Contratos: Produce su propia línea de diversos productos para mujer. - Kate Moss
Nacionalidad: Inglesa.
Movimiento: US$ 14mlls.
Contratos: Burberry, Stella McCartney, Dior y Versace. - Adriana Lima
Nacionalidad: Brasileña.
Movimiento: US$ 7 mlls.
Contratos: Victoria's Secret, Maybelline, entre otras grandes marcas. - Doutzen Kroes
Nacionalidad: Holandesa.
Movimiento: US$ 6 mlls.
Contratos: Calvin Klein, L'Oreal y Victoria's Secret.
Fuente: Gestión - 31/03/2009.
