A los peruanos –más allá del nivel socio económico en el cual se encuentren– se les puede conocer de acuerdo con el Estilo de Vida que lleven. Una clasificación elaborada por Arellano Marketing permite identificar seis tipos diferentes de consumidores: Sofisticados, Progresistas, Modernas, Adaptados, Conservadoras y Resignados. En esta edición, conozca el detalle de cómo son los Progresistas.
Muchos de sus clientes, o quizás usted mismo, amigo lector, pertenece al Estilo de Vida de los Progresistas. Un Estilo de Vida es una manera de actuar, de pensar y, por lo tanto, de comprar, de un grupo de personas que no necesariamente pertenece al mismo nivel socioeconómico. En este caso, los Progresistas representan el 21% de la población, y su mayor objetivo es lograr el progreso en la vida. Si los conocemos bien, podremos dirigir nuestro negocio para darles la mejor atención.
Son hombres, empresarios y obreros formales o informales, a quienes les gusta ser independientes e, inclusive, si son empleados, tienen o buscan tener negocios propios adicionales. Son muy trabajadores y optimistas, y consideran que el éxito es resultado del esfuerzo propio, por lo que saben que nada se consigue gratis. Los que están estudiando suelen optar por carreras cortas para empezar a producir lo más pronto posible.
Cuando compran algún producto o servicio, buscan practicidad, calidad y rendimiento, y le restan importancia a la exclusividad. Por ejemplo, los Progresistas preferirán zapatos que se puedan combinar con todas sus prendas. Ello no implica que no sean modernos, sino que analizan el costo/beneficio. Ellos privilegian el rendimiento antes que el precio.
En el tiempo libre prefieren estar en casa, descansando o mirando televisión, pero se divierten también en reuniones o actividades deportivas con los amigos del barrio. Suelen asistir a restaurantes de comida criolla, a cebicherías, a pollerías y a chifas.
¿No hay mujeres Progresistas? Sí las hay, son las Modernas.
- Si un Progresista se saca la lotería, no dejará de ser Progresista, se comprará una mejor casa en su barrio tradicional, pero difícilmente se mudará al distrito más rico de la ciudad.
- Los Progresistas son de carácter activo, pujante y trabajador. Su éxito está siempre en función del tiempo y del esfuerzo invertidos.
- Este grupo de peruanos ha recibido una educación muy cercana al nivel promedio de la población del país.
