La marca país es una herramienta potente y valiosa para nuestra empresa, y debemos, por tanto, saber usarla adecuadamente y cuidarla. Aquí, algunas ventajas que se deben considerar.
El beneficio más claro se da, sin duda, para el turismo. Un país con una buena imagen de marca atrae muchos más visitantes que uno de menos reputación. Es más fácil para un viajero decidirse por ir de vacaciones a la pacífica Costa Rica que a una nación centroamericana más convulsa.
Este sello nacional promueve y revaloriza los productos y servicios de un país, e incentiva la compra y uso. La gente está dispuesta a pagar más por un televisor alemán que por uno de otro país. ¿La razón? El valor de la marca ‘Alemania’.
También se promueve el orgullo nacional. Se impregna el elemento de cariño y emoción, creando así un enamoramiento y fidelidad del consumidor. Un ejemplo es la gaseosa de color amarillo infaltable en nuestras comidas.
Una buena marca país fomenta un mayor dinamismo económico y confianza en el mercado, brinda seguridad para la inversión interna y externa. Un ejemplo es el compromiso en los centros comerciales, lo cual es resultado de la mejor imagen que tiene el Perú en los mercados internacionales.
Gastón Acurio lo dijo:
CONSOLIDACIÓN DE LA MARCA PAÍS EN EL PERÚ.
Hemos recuperado el orgullo por lo que somos. Eso se respira, se escucha y se siente. Somos un país mucho menos racista que antes, más integrado. Pero el gran reto de los próximos años es recuperar la confianza entre los peruanos. La Marca Perú define tres objetivos: atraer la mayor cantidad de turistas, captar la mayor cantidad de inversiones y tratar de vender la mayor variedad de productos peruanos en el mundo.
RETOS DEL EMPRESARIO EMBAJADOR.
El deber de todo empresario es crear riqueza y oportunidades con honor y valentía. Avanzar pensando en la patria y dando el ejemplo. Hay que fomentar el emprendimiento, la eficiencia, la creatividad, la innovación. Debemos ser responsables para que, en 10 años, el Perú esté en el Primer Mundo. Para poder lograrlo, debemos crecer 10% durante los próximos años, y eso no es imposible.
GASTRONOMÍA COMO MARCA.
Hasta hace 10 años nos sentíamos predestinados a ser un país del Tercer Mundo, incapaces de seducir o conquistar a nadie, añorando Europa o Miami, hasta que apareció la cocina y nos demostró que no tiene por qué ser así, que se puede conquistar a cualquier persona en el mundo a partir de lo que somos.
(Recopilado de entrevistas y conferencias ofrecidas por el chef Gastón Acurio).
Por: Lizbeth García
Fuente: Arellano Marketing
