Son muchos los aspectos que se deben tomar en cuenta para lograr el éxito de un producto, como el precio, el empaque, la marca, etcétera. Pero, muchas veces, estos aspectos demoran en ser reconocidos por el mercado, y se hace necesaria una estrategia para comunicarse con el público. Para ello sirve la publicidad.
¿Qué es la publicidad? Es la comunicación masiva que cuenta con un objetivo de márketing definido. Es decir: a) informar al público y b) hacer que quiera comprar un producto o servicio. Para ello se usan diversos medios masivos, como la televisión, la radio, los periódicos, Internet, entre otros.
Sabemos que un buen producto será exitoso cuando mucha gente lo pruebe y lo compre. Pero, ¿quién lo adquirirá si no sabe que existe? La publicidad sirve para acelerar ese conocimiento, para que nuestro producto haga que una gran cantidad de personas decida probarlo. ¡Salió un nuevo detergente! ¡Nuevo restaurant de comida india!
La publicidad no solo permite que nuestros clientes potenciales conozcan el producto, sino que lo comparen adecuadamente con otros de la competencia y evalúen su calidad y su utilidad. En ese sentido, será de utilidad que, durante la prueba, el consumidor sepa qué aspectos debe considerar al adquirir nuestro producto. ¡El nuevo detergente protege mejor sus manos! ¡El nuevo restaurante usa especias traídas directamente desde la India!
La publicidad puede ayudarnos a posicionarnos en la mente del consumidor con el mensaje que elijamos (¡somos los más rendidores! ¡La opción más original en comida india!) y según el segmento al que nos dirigimos (amas de casa, jóvenes que gustan probar distintos tipos de comida, ejecutivos, etcétera).
Finalmente, ¿sabe usted por qué los huevos de gallina se venden más que los de pato? Los publicistas dicen que es porque cuando la gallina pone un huevo empieza a cacarear. La pata, en cambio, se queda callada.
Fuente: Perú21
