Por: Luis Felipe Gamarra
Hace meses entrevisté a Evans, presidente de JWT para toda América Latina, para un tema sobre marca país. Entonces hablamos sobre el spot del Gorila de Cadbury, que tanto hemos comentado en este blog. Evans me dijo, antes de saber los resultados que iba a ganar. Por qué? La explicación: "Las marcas de hoy tienen que dotarnos de otro tipo de esquemas, construir en publicidad lo que llamamos ideologías de marca, propuestas de vida, que van mucho más allá del mismo producto. Si cogemos un chocolate, por ejemplo, el caso de Cadbury, tenemos sus beneficios, te mostramos el producto, pero, además, te hago una propuesta más grande. Te vendo un proyecto de vida. Siéntete bien, piensa distinto, como Apple. Ir más allá del producto. La gente dirá: “me gusta, yo soy así, me identifico con eso”. Eso pasa con piezas como el Gorila de Cadbury. El comercial hace una propuesta más grande que va más allá del beneficio de lo que va a traer el envase del producto". Según Evans, cadbury le proponía al consumidor un estado de ánimo, no un chocolate, un sentimiento, no un dulce. Lo recordé al ver las últimas campañas de Guaraná de Backus, que se relanzó en el 2008, mejorando incluso su empaque. Guaraná propone un estilo, con el que se supone los jóvenes se deben identificar. El adolscente rebelde que habla como quiere, o el adolescente rebelde que no se corta el pelo. Interesante. Me pregunto, ¿habrá tenido resultado?
¿Por qué les pregunto?, en el post sobre D'Onofrio, un comentarista me dijo que está mal que deje a los comentaristas interpretar comerciales o campañas libremente, porque la mayoría de comentaristas no pasaron por una escuela de publicidad. Primero, eso no lo sé, creo que este blog sí lo leen muchos publicistas. Segundo, son ustedes, el público objetivo, el que mejor sabe si las campañas tienen éxito o no. No las empresas, menos yo, que, como lo he dicho repetidas veces, sé de publicidad lo poco que aprendí en el IPP.
Opinen libremente sobre las marcas. Porque ella nunca les van a preguntar, a menos que vayan a un focus group.
Fuente: El Comercio - 20/01/2009
