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Registrar una marca es mas que un simple trámite
Una marca es todo signo que sirve para diferenciar en el mercado los productos o servicios ofrecidos por una persona natural o jurídica de sus competidores. Sobre sus características nos habla Adriana Barrera.
¿Por qué es necesario registrar una marca?
Es necesario registrar las marcas ante la Oficina de Signos Distintivos de INDECOPI, porque de esa manera adquirimos el derecho de adquirir un titulo de propiedad para actuar libremente en el mercado y acceder a créditos formales, ya que la marca puede quedar como elemento prendario. adicionalmente, es el único mecanismo que protege a la marca de la piratería o usos indebidos por terceros. Además, la marca distingue a un producto o un servicio.
¿Quiere decir que no basta con el uso para tomar posesión de una marca?
Así es, lo que no sucede con los nombres comerciales, que es el nombre de un establecimiento. Las marcas deben ser registradas para poderlas usar.
¿El registro solo rige en el pais donde se efectua?
Efectivamente. Para este tema el Perú se guía por las normas de la Comunidad Andina, que no posee una norma de registro comunitario, como si lo tiene la Unión Europea. La recomendación, por ello, es que siempre se deben hacer registros de marcas en los mercados internacionales claves, donde se piensa que se va a actuar comercial o industrialmente.
¿Exige alguna legislación especial en la comunidad andina?
En la Comunidad Andina tenemos una legislación unificada para efectos de protección de marca. La legislación dice que el registro de una marca en cualquier país andino impide el registro de la misma marca en otra nación de la comunidad. A esto se le llama la oposición Andina. Así, si un empresario registra una marca en Perú y Colombia, nadie la podría registrar en Bolivia o en Ecuador.
¿El registro de marca es para siempre?
El titulo que otorga el registro de la marca tiene una vigencia de 10 años. Otra recomendación es trabajar con especialistas en el tema, porque se corre el riesgo de que el propietario de la marca olvide cuando deba hacer la renovación del registro, lo que no le ocurriría a un especialista que con la ayuda de la informática realiza una vigilancia permanente.
Cuando se registra la marca, ¿qué es lo que se esta haciendo en realidad: registrar un nombre, un logotipo, un lema....?
En la practica la marca se entiende como un nombre o un logotipo, cuando en realidades mucho mas que eso, ya que puede ser un logotipo, un nombre, la combinación de ambos, una figura, un sonido, como el ruido del motor de las motocicletas Harley Davidson, que esta registrada, un olor, como el aroma del perfume Chanel #5,que también esta registrado, formas, colores. En suma , la marca es cualquier signo distintivo que sea capaz de identificar un producto o un servicio.
Los nombres propios, ¿pueden ser registrados como marcas?
Si bien se puede utilizar nombres como marcas, se tendrá que acreditar que no se esta actuando de mala fe.
Esto quiere decir que no se pueden utilizar nombres de personas famosas. Por ejemplo, nadie podría registrar una marca llamada Mario Vargas Llosa. Veamos otro caso: un abogado le pone su nombre a un estudio, y un homónimo podría utilizar el mismo nombre para otro tipo de negocio, ambos pueden coexistir en el mercado, porque el registro de la marca es para el producto o servicio que se lanza al mercado.
La excepción es la marca notoria, que es aquella tan fuerte en el mercado, que la ley le da una protección superior a las marcas comunes, quiere decir que nadie podría sacar un automóvil marca IBM o un lapicero marca Nokia, así no este registrada para esos productos.
El registro de una marca, ¿permite ofrecer diversos productos o servicios?
Para este caso se tendrían que efectuar registros para cada servicio o producto. Así, si un colegio decidiera dedicarse al negocio editorial, tendría que ampliar su registro hacia ese rubro, porque su registro original es para servicios educativos. Entonces, hay que registrar para tantos segmentos del mercado a los que se quiere ingresar con esa marca.
¿Se puede registrar una marca y no usarla?
Se entiende que se registra una marca para usarla, pero hay casos que por asuntos de estrategia comercial se hace el registro y no se lánzale producto al mercado, pero si en tres años no se usa cualquier persona puede solicitar una acción de cancelación por falta de uso, y el titular de la marca tendrá que probar que si la uso.
¿Cuál es el error mas común que cometen los empresarios respecto a las marcas?
El error mas común es que los registros se hacen sin accesoria de profesionales especializados . Entonces ocurre que se hace el registro para un producto o un servicio determinado y no para todos los rubros que están en el mercado, y para determinar en que rubros hay que hacer registros se debe efectuar un análisis .Como se protege la marca es el primer error que se comete.
Datos de la entrevistada
Nombre: Adriana Barrera.
Profesión: Abogada.
Cargo: Jefa del Área de Propiedad Intelectual del estudio Miranda & Amado abogados.
Fuente: Gestión
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