La inversión publicitaria online registrada en Perú, que actualmente suma 13 millones de dólares, crecería a un ritmo más acelerado que lo sucedido en sus inicios con los mercados de Chile y Brasil, señaló hoy Google Perú.
“Este comportamiento se explicaría por el cambio cultural que están mostrando tanto consumidores como anunciantes”, manifestó el gerente general de Google Perú, Gianfranco Polastri.
Los consumidores están apostando por realizar más compras mediante este canal, mientras que los anunciantes están visualizando a Internet como una plataforma para generar negocios y no sólo como un canal de comunicación.
Comentó que actualmente las empresas peruanas invierten en Internet menos del tres por ciento del total de la torta publicitaria, pese a que cada vez son más las personas que acceden a buscar información online para tomar una decisión de compra, pasando entre un 25 a 30 por ciento de su tiempo conectadas.
“Según un estudio de Netpop Research de fines del 2009, realizado en diferentes países de la región, alrededor de la mitad de los compradores investiga primero online antes de elegir cualquier producto o servicio”, anotó.
Precisó que en el país se realizan un promedio de 600 mil búsquedas diarias en Internet sobre servicios financieros, 1.5 millones de búsquedas sobre productos electrónicos y 800 mil sobre belleza.
“Los sectores que tienen, en mayor medida, la oportunidad de captar potenciales clientes con el uso de publicidad online son la banca, finanzas, retail y turismo”, manifestó.
En este contexto, Polastri estimó que las compras online que realizan los consumidores peruanos en el exterior ascienden a 280 millones de dólares, lo cual posiblemente irá en disminución si más empresas locales apuestan por utilizar a Internet como canal de ventas.
“Esto significa un reto para las empresas peruanas puesto que ya estamos asistiendo a una mayor sofisticación del internauta peruano, el cual si no encuentra el producto que desea en el país, lo busca fuera sin mayor problema”, subrayó.
Actualmente, el 50 por ciento de las empresas anunciantes por Internet en Perú son pequeñas, mientras que el 30 por ciento son medianas y sólo el 20 por ciento son grandes.
Google Perú anunció hoy de manera oficial el inicio de sus operaciones en el país, lo cual le permitirá ofrecer a los internautas peruanos más beneficios para impulsar sus negocios.
Fuente: Andina
