Estos consumidores (de 13 a 18 años) manejan en promedio entre S/.14 y S/. 17 a la semana para compras personales, producto de sus propinas y, en menor medida, de su propio trabajo.
Son selectivos, inquietos y en su gran mayoría impulsivos a la hora de comprar; no en vano se estima que el 30% de ellos no se priva de gastar para ahorrar, ¿a quién nos referimos? pues a los adolescentes; segmento que ante los ojos de las tiendas de ropa y servicios de entretenimiento se vuelve cada vez más atractivo.
¿La razón? Un importante 57% de los peruanos entre 13 a 18 años gasta su dinero (derivado de propinas y de su propio trabajo) precisamente en vestirse; el 46.3% en hacer deporte, en el caso de los hombres en alquilar canchas de fútbol, y el 45.5% en acceder a Internet, a través de cabinas públicas.
Así lo reveló Reynaldo Rivera de InterMedia Consulting en base al reciente estudio sobre: Estilos de vida de los adolescentes peruanos que realizó junto a la Universidad de Piura y la Universidad de Navarra.
De este análisis se desprende también que 2 de cada 10 púberes gastan más de S/.20 semanales; mientras que en promedio los varones desembolsan S/. 17 y las mujeres S/. 14.25 cada 7 días. Esto deja entrever el importante potencial de este segmento, considerando que existen 5.6 millones de adolescentes, casi el 21% de la población total del país. Incluso José Garrido Lecca, director adjunto del PAD de la Universidad de Piura, afirma que el Perú es, a nivel de Latinoamérica, el mercado con mayor habitantes en edad joven.
Tiempo de ocio
En general, comentó, que el tipo de preferencias de los adolescentes abre una serie de posibilidades a nuevas inversiones, principalmente en áreas de entretenimiento, cuya oferta aún es incipiente.
Se destaca que este grupo dedica su tiempo de ocio a ver televisión, escuchar música, leer revistas, usar Internet (puesto que el 46.7% tiene una computadora en casa), jugar videojuegos, entre otros.
Asimismo, la investigación arroja que tres de cada diez tiene una consola de videojuegos en casa y son más los que prefieren jugar que navegar en Internet, pese a la menor tenencia de este aparato.
Igualmente, casi siete de cada diez adolescentes tiene un celular, mientras que dos tercios de los adolescentes posee un televisor en su habitación, precisó Fernando Barranzuela, director del P.A. de Administración de Empresas de la Universidad de Piura.
Las claves
- A nivel nacional, el 22.8% dice visitar por lo menos una vez a la semana un centro comercial, en Lima esta proporción se eleva a 60% o 70%, aproximadamente.
- Según la Comisión Nacional de la Juventud (Conaju), la población juvenil se concentra sobre todo en la costa: Lima (30.8%), Piura (6.2%) y La Libertad (5.8%).
- Los adolescentes peruanos prefieren el celular (47%) frente a la red (40%), considerando que el 67.7% tiene un teléfono móvil.
- Casi 9 de cada 10 adolescentes cree que en el Perú tendrá oportunidades de estudio tras terminar secundaria, pero solo 7 de cada 10 cree encontrar oportunidades de trabajo.
Por: Leslie Salas Oblitas
Fuente: Gestión
